GUMLINK

Gumlink er verdens førende leverandør af tyggegummi til B2B-markedet. Firmaet er grundlagt i 1925 og hed tidligere Dandy. Der er 365 medarbejdere beskæftiget i Vejle. Omsætningen var i 2007 på ca. 850 mio. kr. Gumlink producerer en række berigede tyggegummi-produkter og ønsker at undersøge mulighederne for en indsats mod fejlernæring i U-lande baseret på brug af vitamin-A beriget tyggegummi.  Kraft & Partners hjælper Gumlink med at afklare virksomhedens udfordringer i forbindelse med denne strategiske satsning.

Kraft & Partners har hjulpet Gumlink i forbindelse med forberedelse og gennemførelse af to konferencer om fejlernæring i Nairobi og New York i efteråret 2009 i samarbejde med Copenhagen Consensus Center (CCC). Projektet er baseret på desk-analyser, grafisk tilrettelæggelse, personlig træning og mediehåndtering og består af:

• Gennemførelse af en omfattende interessentanalyse, der beskriver de væsentligste globale interessenter for Gumlink i forbindelse med udbredelse og anvendelse af vitamin-A berigede produkter i U-lande
• Udarbejdelse af en liste over væsentligste kontaktpersoner for Gumlink
• Udvikling af præsentationer om Gumlink og de relevante produkter til Gumlinks direktør, herunder grafisk understøttelse
• Træningssessions i præsentation til konferencerne med fokus på budskabslevering, troværdighed, kropssprog og stemme samt kontakt til deltagerne
• Presse- og medierelationer i forbindelse med konferencen

Resultat
Gumlinks produkt anbefales nu af Unicef, FN og en række andre organisationer. Der er skabt kontakter i internationale organisationer, som Gumlink vil arbejde sammen med, om videreudvikling af aktiviteten.

Gumlink har efterfølgende ønsket, at Kraft & Partners medvirken til gennemførelse af et CSR-projekt i Kenya for at indhøste erfaringer med anvendelsen af vitaminberiget tyggegummi i skoler.